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https://adbutler.tistory.com/14 마케팅 실험을 위한 A/B 테스트 설계 (1)내가 처음 광고대행사에서 일을 할 때, 거의 모든 마케팅의 방법론이 A/B 테스트가 될 만큼 수 없이 많은 A/B 테스트를 진행했었다. 아마 지금도 많은 대행사들이 최적화 과정에서 마케팅 효율을adbutler.tistory.com  지난번 리디렉션을 활용한 A/B 테스트 실험 설계에 대해 소개하였다. 그리고 이 방법으로 진행한 A/B 테스트의 결과는 생각보다 유의미한 결과를 얻는데에 효과적이었다. 실험 배경에 대해 먼저 설명하자면, 최근 메타 광고를 통해 두가지 랜딩을 두고 A/B 테스트를 진행한 적이 있었는데 이때 한가지 캠페인에서 두개의 광고그룹을 생성하고 동일한 광고영상을 각각 업로드하여 랜딩페이지..

내가 처음 광고대행사에서 일을 할 때, 거의 모든 마케팅의 방법론이 A/B 테스트가 될 만큼 수 없이 많은 A/B 테스트를 진행했었다. 아마 지금도 많은 대행사들이 최적화 과정에서 마케팅 효율을 고도화 시키고자 A/B 테스트를 다방면에서 활용하고 있을 것이다. 내가 대행사 일하며 진행했던 대부분의 A/B 테스트 진행 방식은 주로 다음과 같았다.서로 다른 유형의 소재(브랜딩 목적의 소재 / 가격할인, 이벤트 등의 후킹성 소재)로 소재간 효율 차이를 분석서로 다른 랜딩페이지로 두 가지 광고를 세팅하여 랜딩 간의 사용자 행동 차이를 분석 동일한 소재를 서로 다른 광고 매체에 노출시켜 각 매체간 성과 차이를 분석 동일한 소재를 서로 다른 타켓에 노출시켜 각 타겟군별 성과 차이를 분석이렇게 A/B 테스트를 한 ..

대부분의 오프라인 매장은 접근성의 한계가 존재하기 때문에  O2O(Online to Offline)비즈니스 마케팅 진행 시 오프라인 매장 방문 고객의 거주지를 파악하여 분석해야 한다.  관광지와 같이 유동인구가 많은 지역에 위치하거나 반드시 특정 지역을 가야만 구매할 수 있는 제품, 서비스를 판매하는 것이 아니라면, 우리 매장으로부터 얼만큼 먼 곳에 거주하는 고객까지 우리 매장에 방문할 수 있는가를 파악해야만 마케팅 전략 수립 및 실행 단계에서 명확한 타겟군을 설정할 수 있다. 위와 같은 퍼널설계가 이루어진 O2O 서비스가 있다. 최근 신규 지점을 오픈하면서 지점별 유효 지역 범위 분석이 필요하여 최초 Acquisition 단계의 고객 위치와 Revenue 단계의 매출액을 통해 비교, 분석해 보았다.  ..

마케터라면 누구나 한번쯤은 구글트렌드, 네이버 데이터랩과 같은 사이트를 통해 키워드의 쿼리수 동향을 살펴본 적이 있을 것이다. 시간 흐름에 따른 키워드의 쿼리 추이를 그래프로 한눈에 살펴볼 수 있어 활용도가 높은 사이트다. 또한, 네이버 검색광고의 키워드 도구를 통해 메인키워드와 연관된 세부키워드의 월별 검색량, 최근기간 파워링크 평균 1위 입찰가 역시 확인이 가능하다. 이렇듯 키워드를 분석하고 추출해야 할 때가 꽤나 있는데, 이때 사이트 크롤링을  검색 결과 내용을 크롤링 하여 SEO 현황과 연관 검색어, 간단한 시장 분석까지 함께 진행하면 보다 나은 조사를 진행할 수 있다. 예를들어 최근 특정 산업군에서 자주 언급되는 키워드는 무엇인지? 혹은, 체험단 인플루언서 모집을 진행하려고 하는데 경쟁사는 블로..

온라인 애드테크를 통해 캠페인을 운영하다 보면, 동종 업계 간 혹은 자사 캠페인 간의 비딩 경쟁이 발생하여 경쟁이 치열해지고 서로의 광고 효율을 떨어뜨린다는 얘기를 들어본 적이 있을 것이다. 그래서 머신러닝 기반의 네트워크 광고 구좌를 제공하는 광고 매체들은 캠페인을 최소화하고 동일한 광고소재를 중복으로 운영하지 않는 것을 권장한다.  일명 카니발, 자기잠식효과(Cannibalization)라고도 하며 지나친 광고 구좌 점유 시도가 서로의 광고효율을 떨어뜨리며 비효율적인 광고비 소진을 촉진한다는 내용인데, 실제로 광고를 운영하며 카니발 효과로 인해 효율이 떨어지고 있는지, 의외로 별다른 영향을 받지 않는지를 광고 성과로만 판단하기는 매우 어렵다. 나 또한, 현업에서 일하며 카니발 효과가 일어날 위험이 있..

네이버 검색광고 혹은 성과형 DA 광고를 진행할 때 전환 추적을 위해 네이버 프리미엄 로그분석을 설치해야 한다.비즈 채널 검토 후 해당 도메인의 로그분석을 신청하게 되면 아래와 같은 메일을 받을 수 있다.   ftp 정보를 대행사에 공유하고 설치 대행을 요청할 수도 있지만, 보안상 ftp 정보 공유가 불가능한 경우에는 자가 설치를 진행해야 하는데 구글 태그 매니저 (Google Tag Manager)를 이용해 간단하게 설치가 가능하다. 로그분석 설치 안내 메일의 '분석스크립트 확인' 버튼을 클릭하면 공통키를 발급받을 수 있다. 공통 스크립트는 아래와 같이 구성되어 있는데 GTM을 통해 맞춤 HTML 태그로 배포하면 된다.      공통 스크립트 설치가 완료되었다면 이제 전환 스크립트를 설치해줘야 한다. ..

최근 3사 쿠키 데이터 수집에서 비롯된 개인정보보호 이슈가 다시 화두에 올랐다.올해 초 구글이 크롬 브라우저의 3사 쿠키 즉, 서드파티 쿠키를 제한한다는 내용을 다시 구체화함과 동시에 안드로이드에서 쿠키 제한까지 실시하며 2024년도 연말까지 서드파티 쿠키 수집 및 제공을 100% 중단하는 계획을 발표한 바 있다. 하지만 며칠전 구글은 해당 계획을 2025년으로 연기한다는 계획을 다시 발표했다. 벌써 몇번 째 연기인지는 모르겠으나.. 이번 연기의 이유는 영국 규제 기관 CMA(Competition and Markets Authority) 에서 우려하는 안드로이드 개인정보 처리와 관련된 잔여 작업사항이 아직 남아있다는 것으로 추측된다.   네트워크 광고 매체들의 주요 제휴 지면인 언론사는 쿠키리스로 인해 ..

며칠전 요식업 프랜차이즈 광고주의 창업 문의 DB 확보를 위한 온라인 마케팅 제안서를 작성하였다. 아무리 제안서에 정답은 없다지만 광고주의 마케팅 운영전략을 수립한다는 것이 아직 마냥 쉽지만은 않은 것 같다. 오늘은 이번 프로젝트의 시장조사 내용을 한번 정리해 보려고한다.  현재 진행하고 있는 고객사 중, 창업 모집을 목표로 캠페인을 운영하는 광고주가 몇 있긴 하지만 제안 과정에서 시장조사 내용을 다루기 보다는 캠페인 미디어믹스와 소구점에 초점을 두어 진행했었다.  그러나 대부분의 창업 모집 광고주의 소구점이 '창업지원 혜택', '가맹비 혜택', '무이자 대출 지원' 등 다소 정형화된 느낌이 있다보니 제안서의 내용도 살짝 뻔해지는 감이 있었다.  그래서 이번엔 캠페인 운영 기획의 근거가 될 시장조사 내용..

애플의 앱 데이터 추적 보안 강화로 메타픽셀 활용에 어려움이 생기자 전환API를 통해 메타 광고주들에게 원활한 광고운영을 지원했던 메타. 오늘은 브라우저의 쿠키 수집 중단에 있어 구글은 광고주에게 어떤 솔루션을 개발하여 지원하는지 알아보자. 쿠키리스에 대처하는 온라인 마케팅 -메타- 지난 번 온라인 광고 업계에 찬물을 끼얹는 쿠키리스 이슈에 관해 다뤘던 적이 있는데, 오늘은 이에 대처할 수 있는 방법에 어떤 것들이 있는지 알아보고자 한다. 구글 크롬 브라우저의 쿠키 수 adbutler.tistory.com 약 두 달 전 구글애즈 공식 유튜브 채널에 '서드파티 쿠키 없이 고객과 상호작용하기' 라는 제목의 영상이 업로드 되었다. 해당 영상은 구글 광고운영에 있어 서드파티 쿠키 대안책에 관한 내용을 설명한다...

지난 번 온라인 광고 업계에 찬물을 끼얹는 쿠키리스 이슈에 관해 다뤘던 적이 있는데, 오늘은 이에 대처할 수 있는 방법에 어떤 것들이 있는지 알아보고자 한다. 구글 크롬 브라우저의 쿠키 수집 중단과 온라인 광고 구글 크롬브라우저의 쿠키 제한 구글이 지난 1월 4일 크롬 유저 전체의 약 1% 정도 사용자에 대해 쿠키 추적을 제한했다. 2020년 처음으로 쿠키 차단 계획을 공식적으로 발표했던 구글이 실제로 쿠 adbutler.tistory.com 일단 온라인 광고에서 쿠키는 데이터 추적에 활용된다. 광고를 통해 웹사이트에 방문한 사용자가 구매 및 장바구니 추가, 회원가입, 문의완료 등 우리가 원하는 목표에 도달한 값을 추적하는 것이다. 이러한 정보들을 잠재고객 목록의 형태로 저장하여 해당 그룹에 포함되는 사..