며칠전 요식업 프랜차이즈 광고주의 창업 문의 DB 확보를 위한 온라인 마케팅 제안서를 작성하였다. 아무리 제안서에 정답은 없다지만 광고주의 마케팅 운영전략을 수립한다는 것이 아직 마냥 쉽지만은 않은 것 같다. 오늘은 이번 프로젝트의 시장조사 내용을 한번 정리해 보려고한다. 현재 진행하고 있는 고객사 중, 창업 모집을 목표로 캠페인을 운영하는 광고주가 몇 있긴 하지만 제안 과정에서 시장조사 내용을 다루기 보다는 캠페인 미디어믹스와 소구점에 초점을 두어 진행했었다. 그러나 대부분의 창업 모집 광고주의 소구점이 '창업지원 혜택', '가맹비 혜택', '무이자 대출 지원' 등 다소 정형화된 느낌이 있다보니 제안서의 내용도 살짝 뻔해지는 감이 있었다. 그래서 이번엔 캠페인 운영 기획의 근거가 될 시장조사 내용..
